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客戶: 中鐵隧道宣傳冊設計

服務: 畫冊設計

行業(yè): 政府機關

背景解讀

中鐵隧道集團（ China Railway Tunnel Group ,，縮寫 CTG ）是國內(nèi)隧道和地下工程領域最大一家集勘測設計,、建筑施工、科研開發(fā),、機械修造四大功能為一體的企業(yè)集團,，前身是經(jīng)國務院批準組建的鐵道部隧道工程局,。

項目分析

此次畫冊主要針對國外的客戶,，受眾群體決定冊子主要是以英文為主、冊子必須國際化,。畫冊中有諸多數(shù)據(jù)信息,，如何處理這些數(shù)據(jù)更符合國外受眾的閱讀習慣？如何創(chuàng)意使冊子在諸多競爭對手宣傳畫冊中脫穎而出,？如何在國際化基礎上突出中鐵是來自中國的企業(yè),？面對諸多問題，項目小組給創(chuàng)意總監(jiān)多套策略方案,。

設計策略

經(jīng)過與創(chuàng)意總監(jiān)的探討,，項目小組重新整合方案，最后拿出了讓客戶滿意的策略,。策略中確定畫冊主題,；“隧貫山河，道通天下”,；整體格調(diào)以紅白為主,，簡約大氣的設計凸顯國家化、又運用中國紅體現(xiàn)祖國色彩,；大量數(shù)據(jù)化信息提取重點,，運用圖表的形式加以展現(xiàn)，迎合國際受眾的閱讀習慣,；封面鏤空手法直接突出形象頁中LOGO這一重點,，從而建立起中鐵個性鮮明的形象。

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