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客戶: 中鐵隧道宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

服務(wù): 畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)

行業(yè): 政府機(jī)關(guān)

背景解讀

中鐵隧道集團(tuán)（ China Railway Tunnel Group ,，縮寫(xiě) CTG ）是國(guó)內(nèi)隧道和地下工程領(lǐng)域最大一家集勘測(cè)設(shè)計(jì),、建筑施工,、科研開(kāi)發(fā),、機(jī)械修造四大功能為一體的企業(yè)集團(tuán),，前身是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)組建的鐵道部隧道工程局,。

項(xiàng)目分析

此次畫(huà)冊(cè)主要針對(duì)國(guó)外的客戶,，受眾群體決定冊(cè)子主要是以英文為主,、冊(cè)子必須國(guó)際化。畫(huà)冊(cè)中有諸多數(shù)據(jù)信息,，如何處理這些數(shù)據(jù)更符合國(guó)外受眾的閱讀習(xí)慣,？如何創(chuàng)意使冊(cè)子在諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手宣傳畫(huà)冊(cè)中脫穎而出？如何在國(guó)際化基礎(chǔ)上突出中鐵是來(lái)自中國(guó)的企業(yè),？面對(duì)諸多問(wèn)題,，項(xiàng)目小組給創(chuàng)意總監(jiān)多套策略方案。

設(shè)計(jì)策略

經(jīng)過(guò)與創(chuàng)意總監(jiān)的探討,，項(xiàng)目小組重新整合方案,，最后拿出了讓客戶滿意的策略。策略中確定畫(huà)冊(cè)主題,；“隧貫山河,，道通天下”；整體格調(diào)以紅白為主,，簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)凸顯國(guó)家化,、又運(yùn)用中國(guó)紅體現(xiàn)祖國(guó)色彩；大量數(shù)據(jù)化信息提取重點(diǎn),，運(yùn)用圖表的形式加以展現(xiàn),，迎合國(guó)際受眾的閱讀習(xí)慣；封面鏤空手法直接突出形象頁(yè)中LOGO這一重點(diǎn),，從而建立起中鐵個(gè)性鮮明的形象,。

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