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客戶: 中鐵隧道宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)

服務(wù): 畫冊(cè)設(shè)計(jì)

行業(yè): 政府機(jī)關(guān)

背景解讀

中鐵隧道集團(tuán)（ China Railway Tunnel Group ，縮寫 CTG ）是國內(nèi)隧道和地下工程領(lǐng)域最大一家集勘測(cè)設(shè)計(jì),、建筑施工,、科研開發(fā),、機(jī)械修造四大功能為一體的企業(yè)集團(tuán)，前身是經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)組建的鐵道部隧道工程局,。

項(xiàng)目分析

此次畫冊(cè)主要針對(duì)國外的客戶,，受眾群體決定冊(cè)子主要是以英文為主、冊(cè)子必須國際化,。畫冊(cè)中有諸多數(shù)據(jù)信息,，如何處理這些數(shù)據(jù)更符合國外受眾的閱讀習(xí)慣？如何創(chuàng)意使冊(cè)子在諸多競(jìng)爭對(duì)手宣傳畫冊(cè)中脫穎而出,？如何在國際化基礎(chǔ)上突出中鐵是來自中國的企業(yè),？面對(duì)諸多問題，項(xiàng)目小組給創(chuàng)意總監(jiān)多套策略方案,。

設(shè)計(jì)策略

經(jīng)過與創(chuàng)意總監(jiān)的探討,，項(xiàng)目小組重新整合方案，最后拿出了讓客戶滿意的策略,。策略中確定畫冊(cè)主題,；“隧貫山河，道通天下”,；整體格調(diào)以紅白為主,，簡約大氣的設(shè)計(jì)凸顯國家化、又運(yùn)用中國紅體現(xiàn)祖國色彩,；大量數(shù)據(jù)化信息提取重點(diǎn),，運(yùn)用圖表的形式加以展現(xiàn)，迎合國際受眾的閱讀習(xí)慣,；封面鏤空手法直接突出形象頁中LOGO這一重點(diǎn),，從而建立起中鐵個(gè)性鮮明的形象。

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